Una aproximación al perfil de los consumidores de una ciudad periférica de Brasil desde el paradigma cualitativo

Abstract

Este artículo busca comprender el perfil de los consumidores en una ciudad periférica de Brasil desde el paradigma cualitativo. Para lo cual se entrevistó a 240 brasileros catarinenses de la ciudad de Videira. El estudio incluyó adultos con edades comprendidas entre 18 y 65 años, reclutados mediante muestreo por conveniencia. A partir de un análisis etnográfico, enfoque exploratorio, diseño no experimental, tipo transversal. Se recopiló datos a través de la entrevista, ficha de observación y análisis de fuentes bibliográficas. Finalmente se realizó un análisis de datos aplicando el método de triangulación, dando como resultado similitudes entre las condiciones de vida, valores, creencias, cotidianidad, hábitos de compra y consumo. En conclusión, el estudio permite explorar posibles perfiles y variables relevantes de este tipo de consumidores. Sin embargo, debido a las limitaciones del estudio, es importante seguir investigando para que las empresas puedas conocer mejor a estos consumidores y atenderlos de manera adecuada.