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Modelo de personalidad e imagen de marca y su efecto en el comportamiento del turísta
dc.contributor.advisor | Haro Zea, Karla Liliana | |
dc.contributor.author | Cruz Tarrillo, Jose Joel | |
dc.date.accessioned | 2022-05-02T20:55:29Z | |
dc.date.available | 2022-05-02T20:55:29Z | |
dc.date.issued | 2022-04-21 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12840/5407 | |
dc.description.abstract | El propósito de esta investigación es exponer el avance de la personalidad de marca (PM) para fines de posicionamiento estratégico (PE) cuyo análisis involucre herramientas, modelos y sectores económicos. La metodología utilizada es una revisión sistemática de la literatura con una ventana de observación de 2018 a 2021; los principales hallazgos muestran que el análisis de correspondencia y el mapeo perceptual son herramientas que permiten medir el PE. Las principales contribuciones fueron en el campo del turismo, deporte, educación, automotriz, mercado internacional, política, retail, comercio electrónico, productos de aseo personal, servicios portuarios, publicidad, bebidas y periodismo. Los modelos que han surgido son el BCP, modelo para deportistas y el modelo STPS que permiten mejorar el PE desde la teoría de la PM, así como propuestas innovadoras mediante el uso de nuevas herramientas como emojis, índices, cuadro de divergencia y minería de textos. | en_ES |
dc.format | application/pdf | en_ES |
dc.language.iso | spa | en_ES |
dc.publisher | Universidad Peruana Unión | en_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | en_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Spain | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ | * |
dc.subject | Estrategias de comunicación | en_ES |
dc.subject | Marketing | en_ES |
dc.subject | Personalidad de marca | en_ES |
dc.subject | Imagen de la marca | en_ES |
dc.subject | Posicionamiento estratégico | en_ES |
dc.title | Modelo de personalidad e imagen de marca y su efecto en el comportamiento del turísta | en_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis | en_ES |
thesis.degree.discipline | Doctorado en Administración de Negocios | en_ES |
thesis.degree.grantor | Universidad Peruana Unión. Unidad de Posgrado de Ciencias Empresariales | en_ES |
thesis.degree.name | Doctor en Administración de Negocios | en_ES |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | en_ES |
dc.description.sede | LIMA | en_ES |
dc.description.escuela | Escuela de Posgrado | en_ES |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | en_ES |
renati.advisor.dni | 00007259 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-7257-0673 | en_ES |
renati.author.dni | 45431471 | |
renati.discipline | 413028 | en_ES |
renati.juror | Turpo Chaparro, Josué Edison | |
renati.juror | Flores González, Marcos Enrique | |
renati.juror | De La Cruz Vargas, Alexander David | |
renati.juror | Haro Zea, Karla Liliana | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#doctor | en_ES |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | en_ES |
dc.date.embargoEnd | 2024-04-21 | |
dc.publisher.country | PE | en_ES |