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Involucramiento del consumidor y lealtad de marca: Estudio sobre su relación, en productos de suplementación deportiva, Lima, Perú
dc.contributor.advisor | Flores Sáenz, Alcides Alberto | |
dc.contributor.author | Huamán Barzola, Medaly | |
dc.contributor.author | Soto Carrasco, Maritza | |
dc.date.accessioned | 2023-11-13T01:11:01Z | |
dc.date.available | 2023-11-13T01:11:01Z | |
dc.date.issued | 2023-09-10 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12840/6990 | |
dc.description.abstract | El presente artículo tuvo como propósito de determinar la asociación que existe entre el involucramiento del consumidor y la lealtad de marca en productos de suplementación deportiva, Lima, Perú, en el año 2022. El tipo de metodologia utilizada fue de tipo cuantitativa, enfoque correlacional, de diseño no experimental y de corte transversal. La población fueron todos aquellos consumidores de suplementos deportivos y se tuvo como muestra a 360 consumidores; a su vez, el tipo de muestreo fue no probabilístico a conveniencia del autor, pues todos los consumidores tuvieron la posibilidad de participar. El instrumento que se utilizó fue la encuesta, usando dos cuestionarios para ambas variables de estudio. En base a los resultados, se ha llegado a concluir que existe correlación positiva moderada y significativa entre el involucramiento del consumidor y la lealtad de marca, con un Rho = 0.555 y un p valor = .000. Esto demuestra que mientras más conocimiento de la marca tenga el consumidor o más involucrado esté con la marca, la posibilidad de que sea leal a ese producto es mayor. En especial, este contexto, se ha demostrado en el consumo de marcas de suplementos deportivos, lo cual ha llevado a que la investigación afirme que en este tipo de productos es necesario que el cliente tenga saberes previos para su consumo; además, pueda conocer la marca para la elección del suplemento a consumir. | en_ES |
dc.format | application/pdf | en_ES |
dc.language.iso | spa | en_ES |
dc.publisher | Universidad Peruana Unión | en_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | en_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Spain | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ | * |
dc.subject | Involucramiento | en_ES |
dc.subject | Lealtad | en_ES |
dc.subject | Cognitiva | en_ES |
dc.subject | Afectiva | en_ES |
dc.subject | Comportamental | en_ES |
dc.title | Involucramiento del consumidor y lealtad de marca: Estudio sobre su relación, en productos de suplementación deportiva, Lima, Perú | en_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_ES |
thesis.degree.discipline | Administración y Negocios Internacionales | en_ES |
thesis.degree.grantor | Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales | en_ES |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración y Negocios Internacionales | en_ES |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | en_ES |
dc.description.sede | LIMA | en_ES |
dc.description.escuela | Escuela Profesional de Administración | en_ES |
dc.description.lineadeinvestigacion | Gestión estratégica empresarial | en_ES |
renati.advisor.dni | 10173231 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-2154-7446 | en_ES |
renati.author.dni | 72083714 | |
renati.author.dni | 72922445 | |
renati.discipline | 413316 | en_ES |
renati.juror | Bejarano Auqui, Jesús Fernando | |
renati.juror | Aguilar Panduro, David Junior Elías | |
renati.juror | Alomia Lozano, Danny Lita | |
renati.juror | Flores Sáenz, Alcides Alberto | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional | en_ES |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | en_ES |
dc.date.embargoEnd | 2025-09-10 | |
dc.publisher.country | PE | en_ES |