Marketing digital en época de Covid -19 y posicionamiento de marca de la empresa Virtual Perú, Lima 2021

Abstract

El presente estudio planteó como objetivo general determinar la relación entre el marketing digital y posicionamiento de marca de la empresa Virtual Perú, Lima 2021. A través de un estudio no experimental, correlacional y de corte transversal se aplicaron dos encuestas a 100 clientes de la empresa en estudio, encontrando que la relación entre las variables de estudio según Rho de Spearman es de ,664 y el nivel de significancia alta con un p valor de ,000; además, se identificó que las dos variables de estudio presentan un nivel medio de marketing digital y posicionamiento de marca. Con los resultados se resalta la importancia del marketing digital como herramienta que conlleva al posicionamiento de marca; se propone la creación de estrategias de gestión de marketing, realizando el seguimiento de acuerdo a la aplicación empleada.