Influencia del marketing verde en la actitud y la intención de compra de productos dermatológicos ecoamigables en millenials puneños

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo determinar cómo el marketing verde influye en las actitudes y la intención de compra de productos dermatológicos ecoamigables entre los consumidores millennials en Puno. Con el fin de lograr este objetivo, se empleó un enfoque cuantitativo con un diseño transversal no experimental y focalizado en el análisis explicativo. La muestra utilizada en este estudio estuvo compuesta por 400 participantes seleccionados mediante un muestreo probabilístico estratificado para garantizar la representatividad de los subgrupos dentro de la población millennial de Puno. La muestra fue organizada y analizada, utilizando el software IBM SPSS Statistics 27, para la obtención de resultados descriptivos iniciales. Para la evaluación de los parámetros de bondad de ajuste y la verificación de las hipótesis planteadas, se recurrió al método de ecuaciones estructurales (SEM). Este enfoque permitió analizar las relaciones entre las variables latentes y observar de qué manera el marketing verde impacta en las actitudes e intenciones de compra de los consumidores. Los resultados obtenidos confirmaron una relación estadísticamente significativa entre el marketing verde y las actitudes e intenciones de compra de productos dermatológicos ecoamigables. La inclusión de prácticas sostenibles en las estrategias de marketing es de vital importancia, ya que el marketing verde tiene la capacidad de influir positivamente en la percepción de los consumidores hacia productos dermatológicos. Esta influencia puede llevar a una actitud favorable que resulte en un comportamiento de compra responsable.