Efecto del marketing de influencers sobre la intención de compra online en los consumidores de Juliaca, 2026: Un modelo de ecuaciones estructurales

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo determinar el efecto del marketing de influencers sobre la intención de compra online en los consumidores del distrito de Juliaca, 2026. La investigación fue de enfoque cuantitativo, diseño no experimental, transversal y alcance correlacional-explicativo, con una muestra de 320 consumidores mayores de 18 años, usuarios activos de redes sociales, seleccionados mediante muestreo no probabilístico intencional. Los resultados evidenciaron una correlación positiva y significativa entre ambas variables (r = .722; p < .001), y el modelo estructural, con índices de ajuste excelentes (CFI = 0.999; RMSEA = 0.016), confirmó un efecto directo y positivo del marketing de influencers sobre la intención de compra online (β = ,79; p < .001). Se concluye que los consumidores que perciben favorablemente la credibilidad y autenticidad de los influencers presentan mayor disposición a comprar en entornos digitales, por lo que las marcas y emprendedores de Juliaca deben priorizar colaboraciones con creadores de contenido cercanos y auténticos por encima del número de seguidores.