Influencia del Green Marketing y personalidad de marca en la recordación de marca de la generación Z

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dc.contributor.advisorCruz Tarrillo, José Joel
dc.contributor.authorChávez Cubas, Yajaira Erika
dc.contributor.authorPérez Rojas, Karen Eliza
dc.contributor.authorCampuzano Boutin, Kevin Steven
dc.date.accessioned2025-12-19T16:29:21Z
dc.date.available2025-12-19T16:29:21Z
dc.date.embargoEnd2027-11-07
dc.date.issued2025-11-07
dc.description.abstractEn un contexto aún más consciente del impacto ambiental, el marketing verde (MV), la personalidad de marca (PM) y la recordación de marca (RM) influyen en la generación Z. Esta generación, digital y sensible al medio ambiente, redefine las expectativas hacia las marcas. Empleando una metodología de tipo explicativo, con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) se recolectó información mediante encuestas y se analizó las respuestas de 372 clientes. Los resultados mostraron correlación entre las tres variables, y el modelo teórico tuvo un ajuste adecuado a los datos: el MV tiene un efecto positivo en la RM (β = .10, p < .05), así también la PM en la RM (β = .76, p < .001) y el efecto del MV en la PM (β = .56, p < .001). Estos valores responden satisfactoriamente a las hipótesis efectuadas, confirmando las relaciones entre el MV, la PM y la RM en el contexto de la generación Z. Los coeficientes mediante el modelo de ecuaciones estructurales demostraron efectos positivos y significativos.
dc.description.escuelaEscuela Profesional de Administración
dc.description.lineadeinvestigacionMarketing
dc.description.sedeTarapoto
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12840/9596
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Peruana Unión
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectMarketing verde
dc.subjectPersonalidad de marca
dc.subjectRecordación de marca
dc.subjectGeneración Z
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleInfluencia del Green Marketing y personalidad de marca en la recordación de marca de la generación Z
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni45431471
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-6372-5055
renati.author.dni61953349
renati.author.dni73320264
renati.author.dni01638157
renati.discipline414146
renati.jurorDe La Cruz Reyes, Uvencia
renati.jurorDiaz Saavedra, Robin Alexander
renati.jurorParedes Ramirez, Gimena
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.disciplineMarketing y Negocios Internacionales
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
thesis.degree.nameLicenciado en Marketing y Negocios Internacionales

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