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Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023

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dc.contributor.advisorTarrillo Paredes, José
dc.contributor.authorBustillos Chamorro, Jahir
dc.contributor.authorVilca Llacho, Erika
dc.date.accessioned2025-01-15T20:22:25Z
dc.date.available2025-01-15T20:22:25Z
dc.date.issued2024-05-03
dc.description.abstractLa investigación evaluó la conexión entre el Marketing Digital y el posicionamiento de la marca Superbom en San Juan de Lurigancho, Lima. Se aplicaron encuestas a 457 clientes en un diseño no experimental de corte transversal. Los resultados mostraron una correlación significativa (Rho Spearman = 0,838, p < 0,01), indicando una influencia positiva moderada del Marketing Digital en el posicionamiento de la marca. Se exploraron dimensiones específicas como comunicación (Rho = 0,702), promoción (Rho = 0,857), publicidad (Rho = 0,716) y comercialización (Rho = 0,786), todas con correlaciones positivas significativas. Estos hallazgos sugieren que las estrategias de Marketing Digital, cuando se implementan efectivamente, impactan positivamente en el posicionamiento de Superbom. Se destaca la importancia de aspectos comunicativos, promocionales, publicitarios y comerciales. Estos resultados contribuyen a la comprensión de la eficacia del Marketing Digital en entornos competitivos y heterogéneos como San Juan de Lurigancho.
dc.description.escuelaEscuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
dc.description.lineadeinvestigacionComunicación estratégica y medios interactivos
dc.description.sedeLima
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/8409
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Peruana Unión
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectSuperbom marca
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.titleMarketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni40223528
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-3229-3189
renati.author.dni73775430
renati.author.dni72943844
renati.discipline322026
renati.jurorBrañez Medrano, Nick Josías
renati.jurorCabrera Aquino, Jose Víctor
renati.jurorCalsín Molleapaza, Jose
renati.jurorTarrillo Paredes, José
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineCiencias de la Comunicación
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Humanas y Educación
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencias de la Comunicación

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