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Impacto del Branding como factor predictor de posicionamiento de marca en el sector gastronómico peruano

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dc.contributor.advisorDiaz Saavedra, Robin Alexander
dc.contributor.authorPinedo Diaz, Renzo Paolo
dc.contributor.authorPipa Gonzáles, Kiara Patricia
dc.contributor.authorEscudero Sánchez, Stefany
dc.date.accessioned2024-12-16T17:08:37Z
dc.date.available2024-12-16T17:08:37Z
dc.date.embargoEnd2025-11-08
dc.date.issued2024-11-08
dc.description.abstractEl presente estudio, se encargó de determinar el impacto del branding como factor predictor del posicionamiento de marca en el sector gastronómico peruano. Puesto que, el branding guarda relevancia al contribuir al logro de los objetivos empresariales, además incide directamente al posicionamiento de la marca. Como método de estudio, se empleó el enfoque cuantitativo, de tipo predictivo y descriptivo – correlacional con un diseño no experimental y de corte transversal. En cuanto a la población de estudio, de acuerdo con el MINCETUR se verificó un total de 152 restaurantes en la región San Martín, de acuerdo a ello, se logró aplicar el cuestionario a 410 personas quienes formaron parte de la muestra, mediante un tipo de muestreo no probabilístico a conveniencia del autor. A partir de la obtención de la información mediante una data, los resultados indican que las variables se correlacionaron positivamente (Rho de Spearman = 0,943**; P valor = 0,000). Asimismo, se verifica la relación con las dimensiones atributos de marca (R = 0.635**; p = 0.000); beneficios de la marca (R = 0. 673**; p = 0.000) y creencias y valores de la marca (R = 0. 694**; p = 0.000). En conclusión, el branding impacta de manera directa y positiva el posicionamiento de marca en el sector gastronómico peruano.
dc.description.escuelaMarketing y Negocios Internacionales
dc.description.lineadeinvestigacionMARKETING
dc.description.sedeTarapoto
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/8250
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Peruana Unión
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectBranding
dc.subjectposicionamiento de marca
dc.subjectestrategia
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleImpacto del Branding como factor predictor de posicionamiento de marca en el sector gastronómico peruano
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni44970126
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-2707-8193
renati.author.dni71901416
renati.author.dni70432116
renati.author.dni72838551
renati.discipline414146
renati.jurorDe la Cruz Reyez, Uvencia
renati.jurorParedes Ramirez, Gimena
renati.jurorCruz Tarrillo, José Joel
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineMarketing y Negocios Internacionales
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
thesis.degree.nameLicenciado en Marketing y Negocios Internacionales

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