Percepción del marketing mix y el posicionamiento de la empresa Yamaha Motor Selva del Perú SA Tarapoto, 2018

Abstract

Este trabajo de investigación se realizará con la finalidad de analizar la relación que existe entre la percepción del marketing mix y el posicionamiento de la empresa YAMAHA MOTOR SELVA DE PERU S.A. de la ciudad de Tarapoto. La presente investigación es de tipo básica, no experimental de corte transversal. Es decir, la investigación se desarrolla en un espacio de tiempo. También se utilizó una metodología descriptiva correlacional, se aplicó a una muestra de 126 clientes. Se estudió las cuatro dimensiones del marketing mix, conocidas como las cuatro P del marketing: estrategias de producto, estrategias de precio, estrategias de plaza, estrategias de promoción. También se estudió las cuatro dimensiones de posicionamiento: diferenciación, relevancia, estima, conocimiento. Como resultado se tiene que la variable marketing mix y posicionamiento de la empresa, mantienen una relación positiva media con un coeficiente de Rho Spearman de 0,664, indicando que a mayor importancia por parte de la empresa en el marketing mix, mayor será el nivel de posicionamiento de la empresa. Se concluye que la empresa necesita enfocarse mucho más en los aspectos del marketing mix, para obtener mayor representatividad y posicionamiento en el mercado.