Media planning, un análisis del plan de medios en una empresa educativa: caso Villa Bolivariana

Abstract

El presente trabajo de investigación ―Media Planning, un análisis del plan de medios en una Institución Educativa: Caso Villa Bolivariana‖ tiene como objetivo analizar el plan de medios del jardín infantil Villa Bolivariana, que pertenece a la Institución Educativa Simón Bolívar, en la ciudad de Tarapoto. Es un estudio de caso, para lo cual se utilizaron diferentes métodos de recolección de datos: la observación, los archivos de la institución y la entrevista personal. El primero tuvo por finalidad obtener información relevante sobre el proceso que utiliza la institución para realizar su plan de medios donde se utilizó una lista de cotejo. El segundo método tuvo como propósito revisar los archivos de las propuestas, beneficios, audiencias y contactos de los diferentes medios considerados en el plan. El tercero tuvo como objetivo conocer la opinión de los padres de los niños y niñas del Jardín infantil Villa Bolivariana, para conocer si los medios utilizados llegaron al público objetivo. Se realizaron 50 entrevistas personales, fueron administradas en la primera reunión de padres de familia que realizó la institución, en coordinación con la administración del jardín, para poder analizar de manera exhaustiva el alcance de los medios de comunicación utilizados en el plan de medios. El caso de estudios concluyó con el análisis los tres medios utilizados en el plan de medios del jardín Villa Bolivariana: medios televisivos, medios radiales y medios online. Se revisaron las proformas, beneficios y audiencia de cada uno de ellos, y se recogió la opinión del público objetivo. De los medios televisivos se utilizaron dos canales, Vía Noticia y televisión Tarapoto, de Vía televisión se utilizaron dos vehículos, Vía noticia y Enfoques, y de televisión Tarapoto se utilizó el programa Tarapoto Noticia, en total se presentaron 520 repeticiones en los medios televisivos durante el trimestre de la campaña. De los medios radiales se utilizaron radio tropical con dos programas, Tribuna Libre y Actualidades, teniendo 504 repeticiones en todo el trimestre de la campaña del 8 de noviembre del 2017 al 7 de febrero del 2018. En los medios online se utilizaron las redes sociales del facebook con alcance orgánico, creando un fanpage el cual se alimenta constantemente con información actualizada.