Factores que influyen en la adquisición de productos sustentables en los consumidores, región Puno

Garcia Ricardi, Gabriela Andrea; Alvarez Valero, Sadith Anais; Ramirez Pinto, Kimberly Denys

Factores que influyen en la adquisición de productos sustentables en los consumidores, región Puno

dc.contributor.advisor	De La Cruz Vargas, Alexander David
dc.contributor.author	Garcia Ricardi, Gabriela Andrea
dc.contributor.author	Alvarez Valero, Sadith Anais
dc.contributor.author	Ramirez Pinto, Kimberly Denys
dc.date.accessioned	2024-12-04T20:44:52Z
dc.date.available	2024-12-04T20:44:52Z
dc.date.embargoEnd	2025-09-04
dc.date.issued	2024-09-04
dc.description.abstract	La creciente preocupación por el cambio climático ha intensificado la actitud positiva hacia las marcas verdes, y el marketing verde se ha convertido en una estrategia clave para influir en la actitud de los consumidores hacia las marcas, logrando que las empresas no solo mejoren su reputación, sino que también fortalezcan su relación con los clientes. Es por ello la investigación tiene por objetivo determinar la influencia de factores que influyen en el consumidor para la adquisición de productos sustentables de la región Puno, 2024. El tipo de investigación es descriptivo correlacional, explicativo, de enfoque cuantitativo y de diseño no experimental. Tipo de muestreo no probabilístico a conveniencia, considerando criterios de inclusión y exclusión. La muestra está constituida por 246 individuos que consumen productos sustentables, la mayoría tiene más de 35 años (23.2%), en términos de ocupación el 54.5% son trabajadores dependientes. Para el levantamiento de los datos se usó instrumentos confiables y validados que oscilan entre un alfa de cronbrach de ,637 a ,775 y un KMO de ,500 a ,684 demostrando propiedades psicométricas adecuadas. Los resultados indican que el posicionamiento de la marca (β = 0.27), la actitud hacia la marca verde (β = 0.35), el valor del precio funcional (β = 0.23) y el eco-etiquetado (β = 0.16) influyen positivamente en la intención de compra. Estos hallazgos se alinean con teorías establecidas como la Teoría del Comportamiento Planeado y la Teoría de la Señalización, que sugieren que la percepción positiva de estos factores puede aumentar significativamente la intención de compra de productos ecológicos. En conclusión, la investigación aporta evidencia de que una combinación de factores bien gestionados puede fomentar comportamientos de consumo más responsables y alineados con la sostenibilidad.
dc.description.escuela	Escuela Profesional de Administración
dc.description.lineadeinvestigacion	Marketing
dc.description.sede	Juliaca
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12840/8171
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Peruana Unión
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Consumo responsable
dc.subject	Eco-etiquetado
dc.subject	Intención de compra
dc.subject	Marketing ecológico
dc.subject	Posicionamiento de marca
dc.subject.ocde	http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	Factores que influyen en la adquisición de productos sustentables en los consumidores, región Puno
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni	09953871
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-1379-9144
renati.author.dni	72002188
renati.author.dni	70269428
renati.author.dni	72562468
renati.discipline	413316
renati.juror	Vargas Martinez, Amed
renati.juror	Cruz Mamani, Wilson
renati.juror	Meza Revatta, Lucas Fernando
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Administración y Negocios Internacionales
thesis.degree.grantor	Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
thesis.degree.name	Licenciado en Administración y Negocios Internacionales