Inbound marketing y la intención de compra de los clientes en los restaurantes del distrito de Tarapoto, 2023

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dc.contributor.advisorAranda Saboya, Gabriela Acsa
dc.contributor.authorAlca Villanueva, Leonardo Fernando
dc.date.accessioned2025-10-13T16:41:32Z
dc.date.available2025-10-13T16:41:32Z
dc.date.issued2024-08-23
dc.description.abstractEste estudio se enfoca en analizar la relación entre las estrategias de inbound marketing y la intención de compra de los clientes en restaurantes turísticos del distrito de Tarapoto en 2023, resulta crucial para comprender mejor a los clientes, mejorar las estrategias de marketing y aumentar la competitividad en el mercado, la investigación presenta un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de nivel correlacional, donde se llevo a cabo un estudio transversal basado en una muestra de 384 clientes de los restaurantes Collpa, Patarashca y La Olla de Barro, seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados revelaron una correlación positiva y directa entre las variables de inbound marketing y la intención de compra, con un coeficiente de correlación de 0.717, lo que respalda la hipótesis planteada. Se destaca que la dimensión de atracción mostró la mayor relación con la intención de compra (0.706), seguida por la dimensión de cierre (0.681), lo que subraya la importancia de implementar estrategias efectivas de inbound marketing para mejorar la intención de compra de los clientes en los restaurantes turísticos de Tarapoto.
dc.description.escuelaMarketing y Negocios Internacionales
dc.description.lineadeinvestigacionMarketing
dc.description.sedeTarapoto
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12840/9254
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Peruana Unión
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectInbound marketing
dc.subjectIntención de compra
dc.subjectSector turístico
dc.subjectCalidad
dc.subjectMercado
dc.subjectCliente
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
dc.titleInbound marketing y la intención de compra de los clientes en los restaurantes del distrito de Tarapoto, 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni46864393
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0009-0005-4221-1935
renati.author.dni71426425
renati.discipline414146
renati.jurorDe La Cruz Reyes, Uvencia
renati.jurorDiaz Saavedra, Robin Alexander
renati.jurorCruzado Vásquez, Elmer
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.disciplineMarketing y Negocios Internacionales
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
thesis.degree.nameLicenciado en Marketing y Negocios Internacionales

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