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Publicidad digital en streaming de influencers medido por su comportamiento y decisión de compra de sus seguidores en redes sociales

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dc.contributor.advisorCabrera Aquino, José Víctor
dc.contributor.authorGutierrez Baldeon, Nikpaul Carlos
dc.contributor.authorVega Olaya, Jonathan
dc.date.accessioned2024-02-05T13:56:46Z
dc.date.available2024-02-05T13:56:46Z
dc.date.issued2023-12-21
dc.description.abstractEste artículo tiene como objetivo estudiar la evidencia empírica del impacto de la publicidad digital de influencers (PD) en el comportamiento del consumidor (CC) y la decisión de compra (DC) de sus seguidores en redes sociales. Utilizamos el modelado de ecuaciones estructurales (SEM), un híbrido de análisis factorial y análisis de trayectoria, para investigar la relación entre estos tres constructos. Una vez desarrollado un modelo conceptual, se empleó el análisis factorial confirmatorio para verificar la estructura factorial de un conjunto de variables observadas. Aplicándose el SEM para probar las tres hipótesis propuestas. Los resultados apoyaron el modelo teórico, indicando que existe una relación positiva entre la PD de influencers y el CC; entre PD y DC; y, entre DC y CC. Además, se comprobó que la aplicación de la PD de influencers por parte de las compañías en la selva alta del Perú, todavía no está estructurada ni desarrollada en su totalidad, ya que, los propietarios de las empresas son de generación X, los cuales en su mayoría no toman riesgos y son tradicionales, de acuerdo a estas características, es poco probable que desarrollen el marketing de influencers por el desconocimiento cambiante del CC y DC de la generación Z y Milenios.en_ES
dc.description.escuelaEscuela Profesional de Ciencias de la Comunicaciónen_ES
dc.description.lineadeinvestigacionComunicación Estratégica y Medios Interactivosen_ES
dc.description.sedeLIMAen_ES
dc.formatapplication/pdfen_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/7244
dc.language.isospaen_ES
dc.publisherUniversidad Peruana Uniónen_ES
dc.publisher.countryPEen_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/*
dc.subjectPublicidad digital de influencersen_ES
dc.subjectComportamiento del consumidoren_ES
dc.subjectDecisión de compraen_ES
dc.subjectRedes socialesen_ES
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00en_ES
dc.titlePublicidad digital en streaming de influencers medido por su comportamiento y decisión de compra de sus seguidores en redes socialesen_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_ES
renati.advisor.dni32942734
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-3247-6428en_ES
renati.author.dni73450119
renati.author.dni72922286
renati.discipline322026en_ES
renati.jurorCabrera Aquino, José Victor
renati.jurorAguirre Zambrano, Romeen Fortunato
renati.jurorBrañez Medrano, Nick Josías
renati.jurorCalsín Molleapaza, Jose
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesionalen_ES
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisen_ES
thesis.degree.disciplineCiencias de la Comunicaciónen_ES
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Humanas y Educaciónen_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencias de la Comunicaciónen_ES

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