Marketing verde y comportamiento del consumidor hacia el medio ambiente, Lima 2023

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo establecer la relación entre el marketing verde y sus dimensiones como son el eco etiquetado, empaquetado verde, producto, precios verdes y las preocupaciones, así como las creencias ambientales con el comportamiento del consumidor hacia el medio ambiente, en la ciudad de Lima en el año 2023. Mediante una metodología de estudio de diseño no experimental, con un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo correlacional-explicativo, con muestreo no probabilístico y una muestra a conveniencia de 500 consumidores. Los hallazgos muestran que existe relación significativa entre el marketing verde y el comportamiento del consumidor hacia el medio ambiente en la ciudad de Lima (Rho= 0.130;p < .01). Esto indica que a mayor preocupación ambiental mayor es la actitud favorable hacia el consumo de productos ecológicos a la vez que incrementa la demanda de estos productos.