¿Por qué quieres un producto ecológico? El papel de la autenticidad de marca, la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y la intención de compra ecológica en consumidores peruanos

Caceres Polloyqueri, Luis Helfer; Quispe Ventura, Kely Sayda

¿Por qué quieres un producto ecológico? El papel de la autenticidad de marca, la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y la intención de compra ecológica en consumidores peruanos

dc.contributor.advisor	Villar Guevara, Miluska Maria Del Carmen
dc.contributor.author	Caceres Polloyqueri, Luis Helfer
dc.contributor.author	Quispe Ventura, Kely Sayda
dc.date.accessioned	2025-08-12T16:36:26Z
dc.date.available	2025-08-12T16:36:26Z
dc.date.embargoEnd	2027-08-04
dc.date.issued	2025-08-04
dc.description.abstract	El consumismo de la sociedad a nivel mundial está provocando un 30% y 40% de alteraciones ecológicas. Asimismo, el agotamiento de los recursos naturales ocasionados por el ser humano está generando preocupación en los líderes mundiales. Es por ello que, una tercera parte de los consumidores que contribuye con el cuidado del medio ambiente, optarían por adquirir productos a marcas con influencias positivas en ámbitos ecológicos y de la sociedad. En este contexto, la investigación tuvo como objetivo evaluar la influencia de la autenticidad de marca en la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y en la intención de compra ecológica. Se realizó un estudio transversal y explicativo, considerando a 400 consumidores peruanos de marcas ecológicas. Los participantes incluyeron mujeres (61.8%) y hombres (38.2%), con edades comprendidas entre los 20 y 60 años (M= 29.49 y DE= 9.10). Los datos se recopilaron mediante un formulario de autoinforme sobre autenticidad de marca en la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y en la intención de compra ecológica, lo que genero un modelo de medición adecuado (α= entre 0.803 y 0.970; CR= entre 0.808 y 0.971; AVE= entre 0.501 y 0.767) y se analizaron estadísticamente mediante PLS-SEM. Las hipótesis confirmaron el modelo propuesto, observando la influencia de la autenticidad de marca en la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y en la intención de compra ecológica. Esta es la primera investigación que incluye todas estas variables. Además, hasta donde saben los autores, este es el primer estudio empírico que demuestra estos vínculos en clientes de marcas ecológicas en un país emergente.
dc.description.escuela	Escuela Profesional de Administración
dc.description.lineadeinvestigacion	Gestión Empresarial
dc.description.sede	Juliaca
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/9043
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Peruana Unión
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Autenticidad de marca
dc.subject	Disposición a pagar más
dc.subject	Conciencia de sostenibilidad
dc.subject	Intención de compra ecológica
dc.subject	Productos ecológicos
dc.subject.ocde	http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	¿Por qué quieres un producto ecológico? El papel de la autenticidad de marca, la disposición a pagar más, la conciencia de sostenibilidad y la intención de compra ecológica en consumidores peruanos
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni	46708778
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-9632-5293
renati.author.dni	71987362
renati.author.dni	72353742
renati.discipline	413316
renati.juror	Vargas Martinez, Amed
renati.juror	Meza Revatta, Lucas Fernando
renati.juror	Estela Delgado, Giovanny Elizabeth
renati.level	http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Administración y Negocios Internacionales
thesis.degree.grantor	Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
thesis.degree.name	Licenciado en Administración y Negocios Internacionales